春色兴汉里 风雅胜境中 兴汉胜境以汉韵焕新开启春季文旅新篇章
四月春深，汉水之畔。随着2026最美油菜花海汉中旅游文化节的启幕，秦巴腹地百万亩油菜花次第绽放，给汉中大地铺上了一层金色的地毯。作为汉中汉文化旅游核心地标，兴汉胜境景区抢抓春季文旅黄金期，以“花涧胜境·十二花神春日打卡季”为核心IP，联动油菜花节打造全域旅游线路，通过精品演艺提质、客群精准细分、业态深度融合等举措，实现“以花引流、以文留客”，为汉中文旅产业高质量发展注入强劲动力，彰显文化自信与文旅担当。
兴汉胜境景区（景区供图）
兴汉胜境景区（景区供图）
节景联动：借势金色花海构建全域文旅新格局
汉中作为“汉家发祥地”，每年春季的油菜花节已成为全国文旅的标志性盛会。兴汉胜境景区紧邻汉中高铁站，距主会场皇塘水乡仅咫尺之遥，交通便利、位置优越。景区敏锐把握油菜花节的客流红利，主动纳入旅游文化节核心游线体系，与周边观花点形成业态互补、线路串联的全域旅游格局。游客上午可在老君镇皇塘水乡的金色海洋中尽情徜徉，下午驱车十余分钟即可走进兴汉胜境，在汉文化博物馆穹顶下触摸历史，在恢宏的汉代宫殿建筑群中穿行打卡。
老君镇皇塘水乡油菜花海（景区供图）
为进一步激活春季文旅市场，景区推出“花海汉风”联程套票，整合油菜花海观光、兴汉胜境景区门票及汉中龙头山景区游览，让游客在金色花田、汉风宫殿与云海山巅之间实现“两日穿越三种景致”。同时，景区还推出灵活多元的套票组合，包含双人同行优惠、门票加《汉颂》或《天汉传奇》演出套票等，满足家庭出游、情侣结伴、文化体验等不同需求。一日之内，从金色花海到汉风胜境，从田园诗意到王朝气象，游客得以尽享“观花+游园”一站式深度体验。
汉风雅集：从寻花神到对诗酒，让汉风可触可感
借势汉中油菜花节盛花期的巨大客流红利，兴汉胜境以汉文化景区为阵地，创新推出“十二男花神”汉风IP。不同于常见的女性花神形象，该IP以汉代“六艺”“八雅”为文化内核，赋予每位花神专属的“雅事”标签——抚琴的“乐艺花神”、执卷的“书艺花神”、舞剑的“射艺花神”、对饮的“酒雅花神”等，让汉代君子的风雅生活变得可触可感。
十二花神活动（景区供图）
十二花神活动（景区供图）
十二花神活动（景区供图）
活动选取春季部分周末、春假及清明节假期作为集中活动日，在景区内设置12个主题打卡点。游客入园可领取集章手册，通过“寻找花神、合影集章、体验雅事”的递进式体验，在游览之余沉浸式邂逅汉代名人风骨。与“射艺花神”拈弓搭箭，或与“酒雅花神”对饮桃花酿，或与“书艺花神”临帖对诗——每完成一项互动，即可获得一枚专属印章，集满12枚可兑换限定文创礼品。这种以花引流、以文化留客的沉浸式设计，让传统文化从静态展示变为动态体验，让游客在春日胜境中真正“走进”汉代君子的雅集生活。
日夜双秀：《汉颂》《天汉传奇》加场演绎大汉风华
作为景区核心文化产品，《汉颂》与《天汉传奇》两大演出在春季迎来全面升级，以更震撼的视听效果和更丰富的文化内涵，为游客带来沉浸式汉文化体验。
大型汉文化史诗长歌《汉颂》由2023杭州亚运会总导演、北京奥运会开闭幕式灯光总设计师沙晓岚先生团队倾力打造。全剧以“银河汉水·九州方圆”“牛郎织女·鹊桥相会”“明修栈道·暗度陈仓”“张骞出使·西域远行”“蔡伦造纸·汉仪天下”五个经典篇章为脉络，采用360度环形舞台、16米高环形纱筒屏幕及全息炫屏技术，通过高空威亚、实景道具与数字光影的完美融合，再现大汉民族胸怀天下的磅礴气概与衣冠上国的礼仪风范。
《汉颂》演出（景区供图）
夜幕降临，汉源湖畔的《天汉传奇》水上实景大秀震撼登场。这场演出以《诗经》中“汉有游女”的美丽传说为蓝本，以“汉水神女”降临人间为主线，通过“敬天祈福、神女降临、宣威怀远、大汉荣耀、汉人老家”五个篇章，讲述了两千年前辉煌的大汉盛世。3000平米亚洲巨型全息水幕、200架无人机编队、震撼水上烟花秀与200多名演员的倾情演绎交相辉映，形成一幅虚幻与实景完美融合的动人传奇画卷。“日间赏花海、游汉苑，夜间观《天汉传奇》”——这种“日+夜”全时段体验模式，极大提升了游客的停留时间与文化沉浸感，让游客的一日汉风之旅更加充实而圆满。
《天汉传奇》演出（景区供图）
《天汉传奇》演出（景区供图）
全龄共乐：精准服务满足多元文旅需求
“春季文旅市场需求呈现多元化，我们通过客群细分，打造适配不同年龄段、不同兴趣群体的产品体系，实现‘全龄化体验’覆盖。”景区负责人表示，针对亲子家庭、学生群体推出“汉风研学”套餐，让孩子们在游览中学习汉文化知识。孩子们走进景区，抬头仰望穹顶的光影流转，听讲解员讲述“汉”字的由来；在《汉颂》的360度实景舞台前，看驼队从眼前走过、战旗在风中猎猎；夜幕降临，汉源湖畔的《天汉传奇》水幕亮起，烟花在夜空绽放——这样的春天记忆，远比课本上的文字更加生动深刻。
年轻情侣和汉服爱好者更能在这里找到归属感。景区提供多套不同款式的汉服租赁服务，搭配专业妆造，让游客“一秒穿越”大汉王朝，身着华美汉服漫步于雕梁画栋之间，在水下长廊定格穿越千年的唯美画面。与十二位花神偶遇合影，在花间体验琴棋书画的雅致，兴汉胜境已成为年轻群体春季出游的“出片胜地”和“浪漫打卡地”。针对中老年游客，景区推出“慢游汉境”服务，包含导览讲解、休息驿站等贴心设施，同时优化演出座椅舒适度，让不同年龄段游客都能轻松感受汉文化魅力。
文脉赓续：以文旅融合助力汉中文旅品牌升级
兴汉胜境春季营销的创新实践，不仅是景区自身发展的新突破，更是汉中擦亮“汉文化发源地”文旅品牌的重要举措。作为未来的世界汉文化大会永久会址，兴汉胜境始终坚持以文化为魂、以旅游为体的发展理念，通过春季营销活动，推动汉文化从静态展示走向动态体验，从单一景区延伸为全域联动，为文旅深度融合发展提供了生动范本。景区负责人表示，将以春季营销为起点，持续深耕汉文化IP，推出更多创新产品，让汉文化在新时代焕发更强生命力，为传承弘扬中华优秀传统文化贡献力量。
汉韵迎春启新篇，文脉赓续向未来。兴汉胜境以油菜花为媒，以汉文化为魂，通过节景联动、沉浸体验、科技赋能、精准服务等一系列创新实践，不仅为游客奉上了一场丰富多彩的春季文旅盛宴，更探索出一条传统文化活化利用的有效路径，为文旅产业高质量发展写下了生动注脚。
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