"一场灯会”点亮"一条链” 达州新春彩灯游园会激活文旅消费新生态

2026年新春，一场名为“新春彩灯巴賨夜·盛世欢歌中国年”的大型节庆活动在四川达州璀璨绽放。这场历时近一个月的达州首届新春彩灯游园会，以水陆空立体光影盛宴生动诠释了高品质文化节庆如何超越“一场活动”的局限，成为撬动区域文旅消费升级、串联产业要素、赋能城市发展的强劲引擎。深入剖析其运行逻辑，一条以“文化IP”为原点，辐射带动“吃住行游购娱”全链条消费的文旅融合新路径清晰可见。

文化为核

巴賨灯会IP释放消费新引力

站在2026年的时间节点回望，达州举办首届新春彩灯游园会并非一时兴起，而是有着深刻的战略考量。

当前，国家及四川省层面明确提出“打造大巴山生态休闲旅游协同发展区”及“深化巴文化研究阐释和创造性转化”的要求。与此同时，达州市正深入贯彻“157”总体部署，全力推进“文化旅游中心”建设。如何将宏大的政策语言转化为具体的市场动能？达州选择了“彩灯”这一极具群众基础的载体。

据了解，本届达州灯会不仅仅是以赏灯之名实现惠民，更是一次精准的“文化翻译”，将抽象的白虎图腾、汉阙建筑、盐水女神传说、薅草锣鼓非遗等“巴賨”元素，通过现代彩灯艺术、沉浸式演艺和主题巡游等具象表达，实现了传统文化的创造性转化。

在现场，游客在“纳福巴賨”“幻境巴賨”等五大主题区域中，完成了一场可看、可听、可互动、可传播的文化深度体验。文化内涵的充实，使活动脱离了单纯“灯展”的同质化竞争，构建了独一无二的市场吸引力。

元宵佳节当晚，灯会现场迎来当晚最高潮，“龙凤呈祥”与“花瓣雨”两大环节浪漫上演。飞天凤凰身披流光，长绸舒展如凤翼燎云，化作金鳞破空而去，在空中勾勒出祥瑞图腾。无人机群载着漫天花雨升腾而起，在灯火璀璨处缓缓洒落，点点繁花与流光灯影交织，为游客献上一场极致浪漫的元宵记忆。

不仅如此，达州更将非遗从“展示品”搬上“主舞台”。活动期间，石桥烧火龙、非遗打铁花、火壶表演等传统技艺不再局限于静态陈列，而是以每日定时演出的形式融入游园动线，成为拉动夜间客流的核心引擎。这种“以演带观、以观促留”的模式，让非遗真正“活”在人群里、“火”在消费中。据统计，非遗展演时段成为园区客流最高峰，文化吸引力正加速转化为实实在在的消费新引力。

产业解构

打破边界构建“文旅+”消费生态圈

如果说文化是“魂”，那么消费业态的融合就是“骨”。本次彩灯游园会摒弃了单一的“门票经济”思维，通过“连接器”效应，将原本割裂的餐饮、住宿、购物、娱乐等业态串联成链。

在现场，主办方规划了“烟火巴賨”美食区、“稚趣巴賨”童梦区等，并引入马戏团、非遗体验等业态，这不仅仅是摆摊设点，而是通过精细化招商，既保留了“达州味道”，又提升了消费品质。其中，达州地方特色美食，不仅满足了游客味蕾，更带动了本地餐饮品牌的曝光与营收。

灯会的辐射效应更突破园区边界，向城市肌理深度蔓延。更深远的影响在于，灯会作为川东地区春节文旅的核心吸引物，将来自成都、重庆、陕西等周边省市的游客引流到达州，他们在逛完灯会后，进一步流向巴山大峡谷、八台山等景区，形成“以灯会为圆心、辐射全域旅游”的良性联动。灯会期间，全市重点景区接待量同比显著提升，真正实现了“一场灯会带火一座城”。

正是这种“以点带面、跨界融合”的运营思路，将一场为期一个月的灯会，变成了一个涵盖“吃住行游购娱”的综合性消费场域，极大提升了消费纵深和商业价值，也提升了人均消费水平和区域经济活跃度。

区域联动

从城市活动到区域消费“连接器”

本次灯会的成功，不仅在于激活了达州本地消费市场，更在于其扮演了川东北区域文旅消费的“连接器”角色，形成了“白天逛景区、夜晚赏彩灯、全域享消费”的新格局。

据介绍，本次活动深度契合四川省“建设世界重要旅游目的地”“深化巴文化创造性转化”和达州市建设“文化旅游中心”的战略部署，它以具体项目落实“文旅融合”战略的生动实践，为“培育大巴山世界级旅游景区”提供了节庆IP层面的有力支撑。

基于精准的市场分析，本次活动的营销策略重点辐射巴中、广安、重庆邻近区县等1—2小时交通圈。通过定向广告投放、线上推广等方式，成功吸引外地游客的到来。这表明，达州凭借其区域中心城市的地位和特色文化项目，具备了吸附周边消费力的能力，促进了文旅消费在区域内的流动与共享。

事实上，本次活动从顶层设计、文化挖掘、业态融合、营销推广到安全保障以及多部门协同，形成了一套可复制、可推广的系统化运营机制，它不仅为达州未来打造标志性年度节庆IP奠定了基础，也为川渝乃至全国同类城市，如何利用特色文化资源打造引爆性文旅项目、激活区域消费，提供了具有借鉴意义的“达州样本”。

一场灯会，照亮的不仅是达州的夜空，更是城市文旅产业高质量发展的新路径。2026达州新春彩灯游园会的实践证明，以文化为笔，以市场为纸，以运营为墨，可以绘就一幅“以文塑旅、以旅彰文”的生动画卷。它也证明，在国家战略和省市要求的指引下，只要找准切入点，深挖文化富矿，创新运营模式，就能激活一片消费新生态，让“流量”长留，让“网红”长红，让达州文脉更活、文旅更旺、城市更出圈。

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