沃尔玛计划如何在2020年扭转其时装业务

该公司雄心勃勃地准备在2020年建立更强大的时尚电子商务业务。在2019年底，Bonobos联合创始人安迪·邓恩(Andy Dunn)分享了他计划于1月下旬离开沃尔玛的计划。他目前负责沃尔玛的所有数字消费者品牌，包括Eloquii和Allswell，该公司尚未任命他的继任者。扭转这一部分业务将??是今年的重点工作之一。

亚马逊通过以时尚为主导的新服务和对网红系列的关注建立了时尚信誉，而塔吉特(Target)长期与杰森·吴(Jason Wu)和莉莉·普立兹(Lily Pulitzer)等主要设计师开展时尚合作，沃尔玛也一直在努力在时尚界赢得自己的名声。 。这种推动主要是由该公司对自有品牌和独家品牌的投资引起的。在2019年末，沃尔玛全年拥有600多个时尚品牌，其中包括150个沃尔玛专有的高级时装品牌。

“ 2020年将是沃尔玛加强其电子商务时尚游戏的一年，”公关公司5WPR首席执行官Ronn Torossian说。“沃尔玛近年来试图建立一个主要的电子商务业务，因此进行了一些重大收购。如果有其他迹象表明，沃尔玛很可能会开始从购买新产品中退后一步，而将重点放在发展和改善现有品牌上。”

尽管在2019年曾有人猜测沃尔玛可能会出售Bonobos，但沃尔玛发言人表示，包括女装大码系列Eloquii在内的收购品牌将继续在2020年成为时尚业务的重要组成部分。前市场总监Micky Onvural Bonobos于2018年9月从Dunn接任首席执行官一职。

Edison Trends的数据显示，相比于2018年11月，Bonobos.com的消费者支出在2019年11月增长了11%。该公司预计，Bonobos.com的销售额总计约占Walmart.com 2019年所有销售额的0.7%。

不过，并非沃尔玛收购的所有品牌都徘徊不前。去年10月，沃尔玛将ModCloth出售给Go Global Retail，仅在两年后以大约5000万至7500万美元的价格收购了该公司。整个夏天，Recode报告说，当时，Modcloth，Bonobos和Eloquii都无利可图。但是，零售技术公司Bluecore的产品营销和业务运营副总裁Sherene Hilal表示，这并不一定意味着沃尔玛将放弃其收购数字本地品牌的战略。

“很明显，沃尔玛已开始将重心从打折转移到将人们连接到正确的产品上，以使购物者返回并购买更多商品。我希望沃尔玛在2020年扩大其时装业务，以更多地专注于策展和质量(并专注于Eloquii等公司)，”希拉勒说。“我们也很可能会看到他们继续投资技术，以使他们能够扩大客户群，同时将服装视为主要的收购手段。”

尽管沃尔玛没有专门针对电子商务进行时装销售，但在线销售在2018年增长了40%。电子商务约占沃尔玛美国业务的5%。展望未来，随着越来越多的在线购物转移，电子商务和在线时装业务的增长将帮助沃尔玛与Target和Amazon等公司竞争。该公司在2019财年的收入为5144亿美元。

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