Target在11月和12月的可比销售额增长了1.4％ 低于该公司本季度预期的3％至4％的增长

据一份新闻稿称，塔吉特保持了第四季度的指导，并表示该季度是小游戏销售连续11个季度增长。但是，由于假期的销售失误，该零售商的股票在盘前交易中下跌了6%以上。

在两个月的时间里，数字广告收入增长了19%，较第三季度的30%以上的增长有所放缓。Target的几个类别表现良好，其中服装(占5%)，美容(占7%)和食品(占3%)。其他人在假期期间下跌，包括电子产品(跌幅超过6%)和家庭用品(跌幅为1%)，玩具收入持平。

深入了解：尽管Target的假日销售令人失望-在零售商全面强劲的一年之后-它继续在关键领域获得了市场份额。

该公司表示，根据NPD Group和IRI的数据，该公司在服装，美容，家庭必需品和玩具方面的份额有所增加。玩具的份额增长甚至与该类别中的固定收入持平，此前玩具反斗城(Toys R Us)倒闭后，该领域的销售增长。

但是首席执行官布莱恩·康奈尔(Brian Cornell)在一份声明中说，塔吉特“在11月和12月整个主要季节性商品类别都面临挑战。”其中包括玩具，电子产品以及其家庭类别的部分。由于这些类别对于假期非常重要，因此拖累了Target的销售额。同时，高利润类别在本季度表现良好，据公司称，这将提高公司第四季度的财务业绩。

在Tar??get于2019年前三季度表现强劲后，这一结果使投资者感到兴奋。富国银行(Wells Fargo)的分析师在一封通过电子邮件发送给客户的信中指出，作为公司，销售错失了零售领域的“建议其他地方的风险”针对较短的假期和强劲的2018年假期数字发布结果。

步行流量分析公司Placer.ai的营销副总裁Ethan Chernofsky在电子邮件中表示，从2018年11月到12月，Target的访问量下降了1%以上，这归因于假期时间的缩短。切尔诺夫斯基说，与此同时，在黑色星期五，塔吉特的交通量猛增了8%，“圣诞节前几周的确很强劲”。他补充说：``下降幅度有限的事实充分证明了该品牌的实力及其与消费者之间的关系。''

GlobalData Retail董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)在电子邮件评论中将Target的假期定为第三季度以来的“急剧恶化”，尽管他还指出，该公司与上一个假期相比面临艰难的考验，并且在许多重要类别中均表现良好。

然而，桑德斯将电子产品和家庭用品的下降描述为“特别令人失望”。他指出，这可能是黑色星期五和圣诞节之间时间缩短的结果，导致消费者“保留预算用于度假，而不是花大价钱讨价还价”。此外，他将电子市场的技术阵容描述为“远未激发本赛季的灵感”。

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