豹变张大豆：城市IP的核心，要从功能城市进化到意义城市
城市IP的误区:把城市当产品,却忘了城市本是情感
在过去十年,关于“城市更新”“城市IP打造”的话题从未停歇。
各地纷纷将目光投向城市名片、城市营销、文化场景、旅游业态、夜经济、新消费,
期望用IP逻辑点燃城市热度,拉动区域经济与品牌能见度。
但真正做过一线实操的人都知道,流量很容易来,留下的很难有;符号可以做,意义却难构建。
“传统式焕新”终有尽头,“意义式认同”才有未来--张大豆
豹变商学创始人张大豆在带领团队深度操盘西安、张家界、成都等城市IP项目后提出一个关键结论:
城市焕新的本质,不是“内容包装”,而是“意义重塑”。
城市IP的未来方向,是从“功能城市”走向“意义城市”。
什么是“功能城市”?什么是“意义城市”?
所谓功能城市,是以“可被使用”为导向的规划逻辑:
城市有什么产业?
有哪些交通资源?
拥有什么景点?
能不能承接人流?
这是“工具性视角下的城市想象”。
而意义城市,则是以“可被认同、被归属”为导向的情感结构:
这个城市,代表什么信仰?
住在这里,是一种什么样的身份?
和这座城市有关,是一种怎样的精神气质?
人们愿意主动讲述它、传播它、带它出现在朋友圈吗?
张大豆指出:
功能让城市可用,意义让城市可爱;功能决定流量,意义决定归属;功能是“到此一游”,意义是“愿意留下”。
豹变实践:从西安、张家界到成都的城市IP演化路径
西安:从“古都定位”到“文化人格”的现代激活
功能视角:十三朝古都、博物馆之城、文旅资源丰富
意义转化:打造“西安人的气质感”——重信仰、有骨气、有文化反差的精神主张
战略表达:西安不是历史博物馆,而是一种“新旧交错的个性宣言”
西安最中国是代表式意义,三千岁很年轻是态度式意义
张家界:从“自然景观”到“世界奇境”的心理印象再塑
功能视角:有山有水、地貌奇观、世界遗产
意义转化:构建“敢突破、爱冒险、走极致、很孝顺”的人格标签
战略表达:张家界不是一个景点,它是一种“非日常、非理性、非标准”的极致想象力的释放空间
成都:从“烟火城市”到“松弛之都”的新生活提案
功能视角:美食、慢节奏、新消费地标
意义转化:用“松弛是一种竞争力”的时代主张,回应高压时代下的生活渴望,是全球首个城市IP矩阵的伟大创想,是动物IP与人情之间美妙的旋律。
战略表达:成都不是一个放松的地方,而是一种全新的人生哲学——可感知、可参与、可共创
豹变提出“意义城市三步法”:城市IP人格战略
张大豆团队在一线实操中总结出一套城市IP战略模型,不仅适用于文旅型城市,也适用于转型期、品牌化、产业升级中的综合型城市:
1)人格定位:
为城市注入“人格标签”——不是讲城市的“样子”,而是讲城市“像一个人,什么样子”。
2)关系重构:
让“城市与人”从使用关系变为“情感关系”——让人愿意讲这座城市、和城市对话、与城市产生归属感。创造年轻化的态度和动作,实现历史和时尚的丝滑链接。
城市的内容场、视觉语言、节日氛围、互动空间必须服务于这一点。
3)表达结构:
设计“意义的出口”——不是泛泛讲人设,而是通过节日、短视频、文创、内容IP、话题事件、商业场景实现人格的具体化。
张大豆指出:
城市IP不是一个词,也不是一场活动,而是一个“可被人感知与讲述”的人格系统。
城市的真正IP,是人们愿意与之共情的精神版本
今天我们谈城市焕新,不只是为了提升GDP或者旅游数据,
而是要回答一个更本质的问题:
这座城市,能不能成为一个值得被讲述的故事?
能不能成为一种身份的象征?
能不能成为一个人内心“想成为的样子”?
张大豆说:
人对城市的情感连接,源于他在城市中,看到了自己未来的可能性。
这才是城市真正的“吸引力”:
不是你有多少高楼、多少景点,而是你传递出的那种“我懂你,我像你,我陪你”的深度共鸣。
所以,豹变认为:
城市的竞争力,从不在于功能资源,而在于人格意义。
城市焕新的终极答案,不是打造“流量节点”,而是构建“意义场域”。
从功能城市,到意义城市;从可用城市,到可感城市;从可达之地,到可归之所。
这就是豹变,为城市IP注入灵魂的核心逻辑。
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