我们是否正在进入游牧品牌体验的新时代

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当大卫·阿滕伯勒爵士(David Attenborough)热情洋溢地评论针对BBC Earth的鲸鱼袭击事件时，他几乎不知道他的话在描述我们在7月4日星期六(星期六)成群的英国人涌向最近的酒吧时所看到的内容时的预言。

全国各地的企业一直在为“超级星期六”这个品牌做准备数周，以期增加消费者的消费。

我们是否正在进入游牧品牌体验的新时代

在短短的一天内，我们经历了人类数千年来所取得的成就，从旧石器时代的孤立小团体“带”过渡到新石器时代的大部落，因为我们逐渐接近了社会。

在这种瞬息万变的背景下，品牌不仅在追赶政府的限制，而且还在与受众比以往任何时候都更易玩的新的“捉迷藏”游戏。

那么，品牌如何立即与受众重新建立联系?当高脚区域和大型活动仍无法进行时，在哪里可以体验?

输入游牧品牌体验的时代。游牧品牌的特点是其流动性和重新定义的地理位置，着重于吸引较小的群体并接受与受众进行远程协作的想法。

永久过渡：游牧品牌体验会跟随他们的听众被允许并愿意去的地方

在过去几天中，许多公司都重新营业了，但是当您的听众不准备再次出门时，您会怎么做?在热情好客的背景下，待客之道是什么样的?

蛋白质署的一项民意调查显示，只有31%的受访者对酒吧和餐馆的重新开业感到兴奋，而只有22%的人计划在允许的情况下重返工作场所。

在这种瞬息万变的环境中，不断变化的本质要求品牌必须敏捷，以便跟随其受众并在战术上与他们互动。它需要采用符合人们对安全性要求的灵活激活格式的被动式营销。通过设计与社交疏远的亲密体验，就像我们为威士忌品牌Jura精心策划，品牌可以创造更沉浸感的环境，并为受众提供更大的独家感，最终实现更深层次的参与。

行动不便：游牧品牌的体验确定了新的空间来吸引观众

由于行动不便，人们将时间花在了定义明确的区域内的不同地方，但是随着限制的解除，体验的地理位置也在发生变化。

在被困在家数周之后，“家外之家”正具有全新的含义，也许更确切地说是。如果有了一点改变，卢浮宫成为您和爱人同住一晚的唯一住宿，就成为了Airbnb?

在我们的家门口，超本地化的体验也越来越受到人们的欢迎，越来越多的人支持本地企业和社区，户外空间(公园，海滩等)和人们的花园成为新的热点，为品牌提供了机会，使观众有机会在微型水平。

再往前走，探索新的上班旅程或上下班途中的旅程将如何影响品牌体验的展示会很有趣。品牌可能会选择将滑铁卢和韦斯特菲尔德(Westfield)等枢纽交换为单车道和风景优美的路线旁的弹出式窗口。随着屏幕疲劳的加剧，与坐在公共汽车，地铁或火车上的人相比，走路，骑自行车和开车的人更多(他们最近广播的兴起和播客的兴起)，他们可能还会选择音频而不是视频。

购物时，可能需要更长的时间。目前，人们正在把大街换成高速公路。由于锁定规则放宽了英国境内度假的限制，因此今年夏天，海滨和乡村目的地可能成为品牌度假胜地。退出希思罗机场弹出窗口-您的下一次激活可能会以互动的基于位置的体验(例如大众的道路传说或高架的驾驶体验)降落在服务区附近或直接进入观众的车中。

宽带：游牧品牌体验使小社区更紧密地联系在一起

自7月4日起，英国的家庭被允许在室内彼此见面，这标志着从孤立的个人到小群人的转变，从而为品牌关注的人群创造了新的受众类型。小团体和社区现在应该成为当务之急。

品牌有机会在三个层次上基于物理和数字相互联系和互动，亲密关系(在WhatsApp和Messenger上的亲朋好友);邻近(WhatsApp，电子邮件和Slack上的邻居和同事);和兴趣(Facebook群组，Reddit主题，Discord，Twitch和其他“数字篝火”上的朋友和陌生人：例如Fortnite和Animal Crossing)。

辅助自主：游牧品牌体验增强了受众

最近发生的事件迫使每个家庭的行为更像一个自治和自给自足的牢房。尽管外卖食品和饮料已成为酒店业的常态，但我们也看到了更普遍的向外卖体验的转变。

借助自己的DIY套件，Honest Burgers和Pizza Pilgrims等公司引入了共同制作就餐体验的想法，使客户感到满意。这就是“宜家效应”：人们对他们部分创造的产品或体验给予更高的价值(毫无疑问，烹饪用具一直是宜家最畅销的产品之一)。这不仅是食物;除了自己的DIY染发套装之外，Bleach London还推出了数字沙龙，以专家建议和在线教程来指导客户。

随着自我改善和技能提升的趋势不断提高，品牌商有机会通过远程协作共同创造自己的体验，从而增强受众群体的能力。

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