Optus引入了新的品牌定位

来源：发布时间：2022-01-27 21:59:17 搜集整理：中国产业网

Optus在一项旨在向品牌注入乐观感和可能性的运动中透露了其新定位“从是开始”。

Mumbrella知道，新平台是一月份开放项目推销的结果。新的宣传活动来自新西兰特别组织，是继推销之后的第一项工作。

在发布影片中，居住在公寓楼中的儿童通过视频聊天计划了一条精心设计的赛马场，穿越了厨房，楼梯间和临时的家庭办公室。然后倒回一个男孩，问另一个男孩“我有一个计划要2个讲话”，并传达出历史上最伟大的时刻都以“是”开始。

广告设置为B52的曲目“ Rock Lobster”。该活动的工作内容是在当前局势期间制定的，遵循了限制建议。

该活动和新定位基于Optus长期的“是”品牌标记。

新西兰特殊集团首席执行官兼首席运营官托尼·布拉德本(Tony Bradbourne)希望探索“是”在新工作中可以带来什么。

“ Optus'是'是澳大利亚最知名的品牌商标之一，仅次于澳航袋鼠。我们希望通过探索说“是”可能带来的结果，给它带来一点新含义。”他说。

Optus营销主管梅利莎·霍普金斯(Melissa Hopkins)希望刷新品牌定位并重新引入“是”一词所代表的乐观感。

“我们新竞选的野心很简单：我们要体现'是'代表的本质和态度。众所周知，乐观和承诺说“是”是新的可能性和真正的变化的开始，”霍普金斯说。

“从一开始，乐观一直是我们在Optus日常工作背后的动力。一切都始于相信更好然后实现它，这是我们旨在通过COVID-19期间开展的各种活动以及“捐赠数据”计划来实现的目标;所有这些都有助于将我们的客户体验提升到新的高度。”

该活动开始了由Optus合作伙伴机构创建的大量工作。第一阶段将得到电影，户外，在线和印刷，广播公司和社交平台的支持，并将讲述一系列有关“是”的心态的故事。

霍普金斯补充说：“ TVC是与我们的许多机构合作制定的一项较大的工作计划的一部分，该计划旨在明确定义“是”对我们的客户意味着什么，并有明确和令人信服的选择我们的理由。一种基于我们新的公司战略，目标和愿景的方法。”

自从当前局势开始以来，Optus为其“捐赠您的数据”计划发起了一场动画宣传活动，一场Tiktok舞蹈挑战赛庆祝澳大利亚人在限制解除后重新连接，并在广告中放映了露营旅行电影之夜以介绍其新数据计划。

Optus还开展了“ G'Day A Day”运动，展示了杰出的澳大利亚人通过视频通话互相签到，并以Julia Gillard和Ariana Huffington之间的聊天作为结束。

Mumbrella理解Optus的创意名册不受音高的影响。Optus的创意名册包括TBWA Sydney，M&C Saatchi体育和娱乐，Emotive，Big Red，M&C Saatchi拥有的Re和Optus的内部代理商Yes Agency。熊遇见鹰在火上也从事商业创意项目。

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