科学喂养下，无谷生鲜全价猫粮市场持续扩容

近年来,在“科学喂养”“精细化养宠”理念驱动下,无谷生鲜全价猫粮作为宠物主粮市场的新兴细分品类实现快速发展。该品类以低敏无谷、高肉配比、纯净安全为核心特征,契合消费升级趋势,市场规模持续扩容,成为宠物食品行业关注的重要方向。

一、品类界定:高标准定义下的新兴细分

根据国家标准GB/T 31217—2014《全价宠物食品 猫粮》与GB/T 31216—2014《全价宠物食品 犬粮》,宠物食品是指经工业化加工、制作的用于饲喂宠物的食品,包括全价宠物食品和补充性宠物食品;其中全价宠物食品指除水分以外,所含营养素和能量能够满足宠物每日营养需要的宠物食品,即可满足宠物全部营养需求、长期作为主食饲喂。无谷生鲜全价猫粮属于全价宠物食品中的新兴细分,其界定包含三项核心要求:一是配方中不含小麦、玉米、大米等任何谷物成分及谷物副产品,改用马铃薯等低敏薯类作为碳水化合物来源;二是原料以原生冻鲜肉为核心,添加量不低于45%;三是产品经低温冷链锁鲜、科学配比与工业化加工制成。

二、三大特性契合消费升级需求

无谷生鲜全价猫粮的快速发展,与其产品特性密切相关。

其一,低敏无谷,肠胃适配性更强。无谷配方全程剔除谷物及谷物副产品,从源头规避谷物麸质、谷物蛋白可能引发的过敏问题,致敏性极低,有助于改善宠物因谷物不耐受引起的软便腹泻、肠胃胀气、皮肤瘙痒等问题,尤其适合肠胃敏感、体质娇弱的犬猫长期饲喂。

其二,高肉配比,营养优质易吸收。产品坚持冻鲜肉高添加标准,以原生冻鲜肉和优质动物内脏为核心原料,构建高蛋白、低劣质碳水化合物的营养结构,肉类氨基酸配比贴合犬猫肉食本能,肠道吸收利用率较高;原生冻鲜肉完整保留天然肌氨酸、维生素及矿物质等活性营养,配合果蔬、益生菌和微量元素科学复配,可满足全年龄段犬猫在生长发育、日常代谢及毛发养护方面的核心需求。

其三,纯净安全,长期饲喂更安心。产品依托生鲜原料搭配低温加工、全程冷链储运,以物理保鲜方式降低人工合成防腐剂、色素、香精、化工增稠剂等添加剂的使用量,减少外源添加剂对犬猫肝肾代谢的额外压力;配方精简、原料来源清晰,并按生命阶段细分专用配方,安全属性突出。

三、市场快速扩容,品类增长动能强劲

从行业发展阶段看,我国宠物食品行业已走过外资品牌主导的孕育期与国产品牌崛起的成长期,进入以产品力和品牌力为核心的成熟期,增速换挡至中高速稳健增长,客单价与消费品质同步提升。无谷生鲜全价猫粮的崛起,正是这一消费升级趋势的集中体现。

从行业基础数据看,2024年我国宠物(猫犬)数量突破1.2亿只,其中宠物猫达7153万只,较上年增长2.5%;同年城镇犬猫消费市场规模达3002亿元,其中猫消费市场规模1445亿元,同比增长10.7%。宠物食品以48.4%的占比位居行业首位,主粮占宠物食品的71%,是消费的绝对核心。在此背景下,鲜肉、无谷配方已成为市场主流,猫主粮中冷鲜粮的销售额同比增速达76.0%,反映出消费者对食材新鲜度与营养品质的高度重视。聚焦无谷生鲜全价猫粮这一细分赛道,2025年度销售额已达15亿元,增长动能强劲。行业研究同时发现伯纳天纯、卫仕、玫斯等品牌在此细分市场的占有率排名前三,位居行业前列。

从渠道与消费端看,目前我国宠物食品销售以线上渠道为主导,电商占比约70%,其中天猫、京东等传统综合电商仍是主要阵地,以抖音为代表的兴趣电商销售占比正逐步提升。养宠人群方面,女性占比61.5%,31—35岁群体占比最高(30.6%),26—30岁群体占比24.5%,中青年已成为养宠主力。在购买决策上,63%的宠物主人优先依据宠物口味偏好选择食品,60%关注配料成分,性价比与消费者口碑亦是重要考量;与此同时,食品安全(53%)、品牌过多难以选择(48%)、产品同质化(40%)是消费者反映较为集中的痛点。上述特征共同指向精细化、科学化养宠的深化,为无谷生鲜全价猫粮等高品质品类提供了持续扩容的消费基础。

四、行业趋势:向科学化、精细化、本土化演进

展望未来,无谷生鲜全价猫粮行业预计将沿三个方向深化。一是科学喂养与成分透明化,天然粮、无谷配方等已成为中高端产品的基础配置,品牌需要清晰披露原料作用与来源,以满足消费者对产品安全的关切;二是全生命周期营养管理,随着宠物平均寿命延长,针对幼宠、成宠、老龄宠的差异化配方需求日益凸显;三是本土化创新,中式食补理念的融入为产品赋予差异化价值。随着消费升级与养宠观念进一步成熟,该细分赛道有望保持稳健增长,具备研发积累与供应链优势的品牌,其市场竞争力将进一步增强。

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