“冰箱行业最困难的时期可能已经过去”,今年五月的2017中国冰箱行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长王雷对冰箱行业的发展持乐观态度。尽管上游成本不断增加、终端市场需求不振,但需求侧的消费升级和行业供给侧的转型将推动白电产品结构升级,白家电市场正在迎来阶段性复苏。捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,2017年上半年全国冰箱零售市场零售额同比上涨5%,这与冰箱企业的努力密不可分。
(TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬接受采访)
业内分析人士认为,健康化、大容量与智能化将成为冰箱行业未来发展的三大核心,对能效的节省也将成为影响购买的一大因素,率先在这些领域布局的品牌有望在这轮洗牌中赢得市场份额。在当前中国的冰箱行业,后起之秀TCL冰箱的表现可圈可点。最近几年,TCL冰箱通过持续的技术创新,加速产品结构的转型,融入智能化元素,多方位提升品牌力,探索并培育出新的市场空间,体现出强大的发展后劲。
迎合大健康需求 契合产业结构调整
城镇居民可支配收入持续增长、年轻消费群体的不断崛起,推动着消费的升级,最明显的变化则是对营养与健康的需求正在大幅提升。英国饮食协会(BDA)最近承认,人们对食物、健康和健身的迷恋正在飞速发展。大众对食品消费的理念更关注健康,全民健康意识正在觉醒,这种变化也体现在家电产品中。奥维云网检测数据显示, 2017年冰箱市场的更新需求占整体市场的74%。业内人士认为,能提供更健康生活的冰箱将是此轮发展的重点。
(TCL冰箱洗衣机让消费者感受到产品真正好用)
在消费者看来,好的冰箱可以更好地存储新鲜蔬果做成低热低卡的沙拉,让存储在冰箱中的鱼肉保持良好的口感与营养。自2012年发力白家电市场以来,TCL冰箱根植健康需求逐步调整产品策略,体现出品牌对市场的前瞻性洞察。去年推 出的TCL一体变频十字四门风冷冰箱,采用AAT负离子专利养鲜技术,实现干湿存储,风冷不风干;今年推出的TCL一体变频风冷冰箱首创一体变频风冷技术,制冷快,温差小,让食材不感冒,呈现出完善的食材存储解决方案。新鲜与营养的存储方式,为健康生活提供了前提基础,TCL冰箱由此成为健康生活的一部分。
(TCL一体变频风冷冰箱还原新鲜于自然)
优化存储方案 注入行业发展新视角
在健康的另一面,大容量的冰箱开始受宠。第三方机构监测数据显示,2017上半年,十字对开门冰箱线上零售额占整体零售额的27.3%,同比上涨2.8%,线下销售额为25.3%,同比上涨1.5%。快节奏的生活方式,让更多家庭开始习惯于集中采买,大容量冰箱登上历史舞台,更宽敞的家居生活空间,为选购大体积冰箱提供了基础。TCL冰箱契合需求,以TCL一体变频十字四门风冷冰箱为例,490L的超大存储空间,满足一家人的食材存储需求。
(讲解TCL一体变频风冷技术)
真正的创新总是先于消费者的需要而诞生。TCL冰箱对食材存储的探索,在大容量的基础上,逐步优化内部存储空间。可以特别存储婴幼儿食物的母婴专区、自由搭配组合的魔幻空间,都是对空间利用的进一步优化。今年,TCL特殊食材存储风冷冰箱面市,为红酒、臻品、中药材量身定制的特殊食材存储方案,让消费者体验到了什么是真正的“场景化需求的满足”,也为行业发展提供了全新的视角——大容量的冰箱,更应该具备精细化的存储方案。
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