基思·韦德关于为何需要为了更大的利益进行品牌合作

广告协会(AA)主席基思·韦德(Keith Weed)表示，品牌在英国应对当前局势方面起着独特而至关重要的作用。

前联合利华首席营销官坚持认为，随着封锁的放松和政府传达新规则，可信赖的品牌在帮助公众理解方面起着关键作用。

“下一阶段的沟通很复杂，而且与品牌在沟通中所扮演的角色有关，”韦德解释说。“无论是在用鸽子洗手，还是在清洁这个世界的Domestos和Dettols时，都要保持卫生。”

他认为，在当前阶段，“嵌入”关键行为对于抗击当前局势至关重要，并坚持认为品牌必须建立在官方沟通的基础上，因为政府“只是一个声音”，而它们却可以帮助使卫生信息成为“主流”。

品牌是我们日常生活的重要组成部分，我们与品牌合作，涉及从头发到食谱的各个方面。在考虑如何确保自己的安全前进时，品牌可以将这一信息主流化。” Weed说。

机管局局长对于将品牌整合到政府的“安全享受夏季”运动中至关重要。

自7月4日锁定以来，酒吧和餐馆首次开放之前，政府发起了其“ #EnjoySummerSafely”多媒体运动。Boots，Carex和O2等品牌已与政府合作，通过各自的渠道分享信息，其徽标最初出现在Piccaddily Circus的显示屏上。

韦德说，不应低估使用品牌徽标的可能性：“在其每个徽标下方使用品牌字体来表示“安全享受夏季”，这表明他们愿意在这项合作活动中进行投资，这确实是一个积极的信号。”

BT，Cif，Comparethemarket.com，Dettol，Domestos，Dove，EE，Greene King，JD Wetherspoons，McDonald's，Mastercard，Mitchell&Butlers，Nationwide和Vodafone之类的公司也已与政府合作以推动这项运动。

该广告系列包含由MullenLowe制作的电视广告，并得到广播，印刷，户外和社交媒体的支持。全国范围内的活动旨在鼓励人们安全，负责地返回夏季休闲活动，例如购物，参观海滩或旅游景点以及前往酒吧和餐馆。

自启动以来，该活动已从11个品牌发展到30个品牌，但Weed敦促其他品牌加入：“多是多，少则是多。更多的品牌将产生更大的影响。”

由于公众对封锁速度的看法仍然存在分歧，并且对当前局势的担忧仍然很高，因此，正确的举动至关重要。韦德说，关键是要专注于行为而不是简单地销售产品。

他解释说：“通过品牌参与活动，它非常注重正确的行为，例如洗手，清洁表面和门把手等。”“在日常生活和确保我们知道该怎么做以及该怎么做之间必须取得平衡。”

韦德(Weed)认为，“让品牌团结在一起，为社会带来更大的福祉”这一更广泛趋势的一部分是“享受夏日安全运动”的支持，并引用了非刻板印象联盟(Unstereotype Alliance)，它将跨机构和品牌的营销人员团结起来，消除其传播中的有害刻板印象。

他补充说：“我认为，在不健康的社会中，您无法拥有健康的业务。”“与公民社会的这种合作非常重要。”

尽管Weed承认“某些事情将恢复正常”，但他希望并非所有事情都能恢复原样。

“我希望能够继续发展的事情之一就是采用多利益相关方方法的想法。他不仅表示担心您的客户，员工和利益相关者，还担心您的供应商，而且我们越来越看到这种情况。”

“如果我们不嵌入这种行为，我们将倒退而不是前进，现在是前进的时候了。”

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